💭 사람들은 왜 온라인 뉴스에 돈을 낼까?

1. 현재 시장에 나와 있는 디지털 뉴스 구독 방식은 크게 3가지입니다. 바로, 단일 뉴스 브랜드의 디지털 구독, 단일 뉴스 브랜드의 종이+디지털 혼합 구독, 여러 뉴스를 동시에 볼 수 있는 플랫폼 구독인데요.

2. 이 중에서 사람들이 가장 많이 선택하는 구독 방식은 단일 뉴스 브랜드의 디지털 구독입니다. 뉴욕타임즈나 워싱턴포스트 등 특정 매체를 디지털로 구독하는 경우가 가장 보편적인 구독 방식이라는 것인데요. 여기서 흥미로운 점은 현재의 디지털 뉴스 구독 시장에서는 '승자독식의 법칙'이 나타나고 있다는 겁니다.

3. 다시 말해, 사람들이 구독하는 디지털 뉴스 브랜드는 1~2개로 수렴되고 있어요. 미국 사람들은 대체로 뉴욕타임즈나 워싱턴포스트를 구독하고, 영국 사람들은 대체로 더 타임즈나 텔레그래프를 디지털로 구독하고 있는 것이지요.

4. 그렇다면 사람들은 왜 디지털 뉴스를 구독하는 것일까요? 이에 대한 답은 비교적 단순합니다. 인터넷에서 흔히 접할 수 있는 무료 뉴스보다 훨씬 더 나은 정보와 더 높은 품질의 뉴스 콘텐츠를 보고 싶기 때문이죠.

5. 다시 말해, 사람들은 다른 어디에서도 볼 수 없는 독점적인 기사, 그리고 무료 뉴스에서는 쉽게 찾아볼 수 없는 높은 수준의 퀄리티를 가진 기사를 보기 위해 디지털 뉴스를 구독합니다. 

6. 이 말은, '콘텐츠의 품질'이 디지털 뉴스 유료 구독의 성패를 좌우하는 핵심 요소라는 의미인데요. 따라서 디지털에서 콘텐츠 구독 모델을 시도하고자 한다면 콘텐츠에 대한 투자는 필수적이라고 할 수 있습니다.

7. 물론 콘텐츠 비즈니스의 성패가 콘텐츠의 퀄리티에 달려 있다는 것은 그렇게 새로운 발견은 아닌데요. 다만, 옥스포드 설문 조사에서 발견된 또 하나의 흥미로운 부분은, 디지털에서 뉴스를 유료로 구독하는 사람들 중에서 본인이 신뢰하는 언론인을 지지하고 응원하기 위해 구독하는 사람들의 비중이 꽤나 높다는 겁니다.

8. 다시 말해, 매체보다는 기자 개인을 구독하고자 하는 사람들이 유의미한 포션으로 시장에 존재한다는 의미인데요. 

9. 이를 전략적으로 접근하면, 성공적인 디지털 뉴스 구독 모델을 만들려면, 뉴스 퀄리티를 높이는 것 못지않게 독자들이 응원하고 지지하고 신뢰하는 저널리스트들을 많이 확보하고 키우는 것이 꽤나 중요한 요소인 셈이죠.

- 썸원레터 (2022-05-01) [원문 보러 가기](https://nosettling.notion.site/73923de98f9745aab446ced0c4b89a8b)